Después de recibir objeciones sobre su sustituto de las 'cookies' del navegador, Google anunció el 24 de junio que pospondría los planes para eliminar gradualmente la tecnología utilizada para la orientación de anuncios.
La fecha límite para eliminar las llamadas cookies de terceros establecida inicialmente para enero de 2022 se aplazó hasta finales de 2023, casi dos años después.En una publicación de blog, Vinay Goel, jefe de ingeniería de privacidad de Chrome, dijo: 'Necesitamos avanzar a un ritmo responsable, dando tiempo suficiente para la discusión pública sobre las soluciones correctas y para que los editores y el sector publicitario transfieran sus servicios'.
Las cookies de terceros son fragmentos de código que registran la información del usuario y los anunciantes las utilizan para orientar mejor sus anuncios, lo que permite que exista contenido en línea gratuito, como periódicos y blogs. Sin embargo, debido a que pueden usarlos para rastrear a los usuarios en Internet, durante mucho tiempo han sido una fuente de problemas de privacidad.Las cookies de terceros se están eliminando a medida que Google revisa Chrome para mejorar la privacidad. Aún así, las ideas han perturbado el negocio de la publicidad en Internet, con la preocupación de que las tecnologías de reemplazo dejen aún menos oportunidades para los competidores. GRAMOLas iniciativas de Google, denominadas Privacy Sandbox, han sido investigadas por funcionarios británicos y de la Unión Europea.
A diferencia de Apple, que ha adoptado un enfoque más contundente con sus características de privacidad, Google, quegana una gran cantidad de dinero con los anuncios en línea, comprende la necesidad de desarrollar sistemas que faciliten la orientación de anuncios digitales y al mismo tiempo se alineen con los requisitos de privacidad de datos en expansión. Por eso creó el programa Privacy Sandbox, que le permite probar varias posibilidades en este frente antes de decidir cuáles cumplen mejor ambos objetivos.Sin embargo, a medida que cambian las regulaciones, esto dificulta las obras y hace que el desarrollo se retrase, razón por la cual Google ahora está extendiendo el cronograma para descubrir la forma óptima.
Aprendizaje federado de cohortes (FLoC), la alternativa sin cookies de Google, descubre grupos de personas que comparten intereses sin necesidad de vigilancia personalizada.Algunas empresas se oponen a la estrategia de Google por temor a que obligue a más anunciantes a entrar en su “jardín amurallado”.Según los editores europeos, el nuevo acuerdo creará una 'caja negra' que mantendrá la información crítica del mercado fuera del alcance de todos, excepto Google, en el negocio de la publicación digital.Aunque FLoC no identificaría a los usuarios individuales, varios analistas dijeron que proporcionaría suficiente información para permitirles seguir.
Para finalizar la investigación en el Reino Unido, la empresa otorgó al organismo de control de la competencia un papel en la supervisión de la eliminación gradual de las cookies. También se comprometió a no discriminar a los competidores por negocios de publicidad digital al desarrollar la nueva tecnología y a notificar a la Comisión de Competencia del Reino Unido con 60 días de anticipación antes de eliminar las cookies de terceros.
Goel declaró que Google planea hacer que la nueva tecnología esté disponible para los desarrolladores a fines de 2022, lo que permitirá que las cookies de terceros se presenten en Chrome durante tres meses 'que finalizan a fines de 2023'. Según Goel, el cronograma sigue las promesas de Google al organismo de control de la competencia del Reino Unido.Un sistema que oculta a las personas en grandes grupos en línea según sus intereses mientras mantiene registros de navegación web en los dispositivos para garantizar la privacidad es uno de los principales conceptos para reemplazar las cookies de terceros.
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