Una actualización de iOS muy esperada lanzada por Apple la semana pasada, iOS 14.5, presentó la función Transparencia de seguimiento de aplicaciones (ATT) de Apple que permite a los usuarios optar por dar permiso a aplicaciones de terceros para continuar rastreando sus datos con el fin de enviar anuncios personalizados y otras formas de promoción en línea para las cuales siempre se asume universalmente que la mayoría de los usuarios dirán 'No' a esta solicitud y optarán por no participar, razón por la cual los anunciantes digitales estaban molestos porque afectaría drásticamente sus ingresos porque la mayoría de los usuarios no optarán por participar seguimiento. Pero una encuesta reciente dice que casi el 50% de los usuarios han optado por ser rastreados.
En la WWDC de junio de 2020, Apple había anunciado la Transparencia de seguimiento de aplicaciones, incluida en la nueva actualización de iOS 14, pero en septiembre de ese año, iOS 14 se lanzó sin la función Transparencia de seguimiento de aplicaciones para que los desarrolladores tuvieran tiempo de adaptarse a los nuevos cambios de seguimiento en la plataforma iOS. Esta actualización finalmente se introdujo en iOS 14.5.
Pero incluso después de 10 meses de retraso, la mayoría de los desarrolladores de aplicaciones aún no están preparados. Una semana después de su lanzamiento, casi 10 000 aplicaciones han habilitado el indicador de transparencia de seguimiento de aplicaciones de iOS 14.5 y, de las cuales, el 20 % son aplicaciones de juegos. Esto indica que las empresas y los desarrolladores no se han esforzado lo suficiente para persuadir a los usuarios de que les den permiso para rastrear su actividad en línea.
Según una investigación basada en el análisis de 300 aplicaciones, en general, el 41 % de los usuarios han optado por el seguimiento, mientras que las predicciones anteriores de la empresa decían que sería difícil obtener ese número más allá de un dígito.
Una teoría establece que cuando se trata de aplicaciones de juegos, los usuarios finales tienen una mentalidad experimental. Los usuarios simplemente prueban nuevos juegos sin prestar mucha atención a la marca detrás de ellos. Cuando una aplicación de este tipo solicita algún tipo de permiso, siempre se trata con precaución.
Por otro lado, las aplicaciones que no son de juegos tienen una mayor afinidad con la marca y son conocidas por los usuarios finales. Con mayores niveles de confianza, las tasas de participación aumentan.
Además, si no fuera por Limit Ad Tracking (LAT), se cree que los números podrían haber sido aún mayores.
Limitar el seguimiento de anuncios (LAT) es una función que permite a los usuarios optar por no tener una ID para anunciantes (IDFA). Con esta configuración habilitada, el IDFA del usuario aparece en blanco cuando se rastrea. Esto significa que no verán anuncios específicos dirigidos a ellos porque, por lo que ven las redes, el dispositivo no tiene identidad.
A los usuarios que ya tenían habilitado el seguimiento de anuncios limitados en sus teléfonos no se les presenta el aviso de transparencia de seguimiento de aplicaciones cuando actualizan su sistema operativo y se transfieren automáticamente al estado 'Denegado' o 'Restringido'.
Dado que los usuarios son nuevos en este mensaje que solicita permiso para el seguimiento, los desarrolladores deben encontrar el momento preciso en el viaje del usuario para el mismo. Además, mencionar claramente el propósito de la recopilación de datos animaría a más usuarios a participar.
Esta función es muy útil para los usuarios de muchas maneras, pero los desarrolladores y los anunciantes definitivamente no podrán proporcionar contenido personalizado a los usuarios, lo cual es útil para los usuarios en ciertas situaciones. Y como todos sabemos, las tasas de suscripción más altas ayudarán a los propietarios y desarrolladores de aplicaciones de muchas maneras, para la monetización de anuncios, el mantenimiento de la comunicación con los usuarios finales y mucho más.